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Digital Signage: Metriken, menschliche Natur bleiben abschließende Hindernisse zum Erfolg

Tags: isupply digitaler signage Oekosystemreport, digitale signage Anzeige Netzmetrik, Geld verdienend

Entdeckungen eines bleiben neue iSuppli Reports
zwei bedeutende Hindernisse vor dem digitalen signage, das Dose Nehmen
sein Platz unter anderen ehrlichen Mittelkäufen durch Inserenten und
Anzeige Agenturen annonciert: ein Mangel an variablen Publikum
Maßtechniken und ein Dilemma von seiten der Anzeige Agenturen über,
wie man für die Plazierung des digitalen signage ADS zahlend erhält.

Der Report, "Digital Signage Oekosystem-Report," durch Sanju
Khatri, Hauptanalytiker für signage und Fachmananzeigen für iSuppli,
umreißen die Gelegenheiten für digitale signage Netze sowie die
Herausforderungen, die überschritten werden müssen, bevor sie ihr
Potential verwirklichen.

In einem Pressekommuniquã©, welches die Studie fördert,
kennzeichnet iSuppli die Probleme und wie sie in Verbindung stehend
sind. Nach Ansicht der Forschung Firma "Werbebüros sind in der
traditionellen Arena von Massenmitteln sehr bequem und drucken das
Annoncieren und werden nicht genug gezwungen, zum des digitalen
signage in die Pläne ihrer Klienten einzusetzen. Wichtiger,
wissen diese Agenturen nicht notwendigerweise, was ihre Kommission ist
mit digitalem signage."

iSuppli fährt fort, das ohne eine wirkungsvolle Weise zu
erklären, die Zahl den Verbrauchern festzustellen, die durch digitale
signage Netze dort erreicht werden, ist "keine wirkungsvollen Mittel",
Inserenten zu zeigen, daß die Dollar, die sie Ausgabe auf dem Mittel
sind, eine quantitativ bestimmbare Belohnung ernten. Das heißt,
die Rückkehr ist festzustellen, die ein Anzeigenkunde von einer
Investition beim Annoncieren über digitale signage Netze erwarten
kann, z.Z. unmöglich. Dieses Fehlen von einer Weise, ROI zu
messen behindert das Wachstum des Mittels.

Entsprechend iSuppli haben die, die am Markt teilnehmen, das
Partnering angefangen, mit Organisationen wie Nielson, Arbitron und
POPAI, zum von von Metrik zu entwickeln, um doable zu bilden, ROI
feststellend. Jedoch scheint es, geben wenig Vereinbarung über,
was genau gemessen werden muß.

Während der Mangel an Publikum Metrik und die Schwierigkeit
Anzeige Agenturen haben, wenn sie feststellen, wie man zahlend
erhält, sollten nicht unterschätzt werden, scheint es, eine
überbiegende Ausgabe an Spiel hier - eins geben, das, wenn es
gewendet wird, das Gespräch umgestalten könnte. Spezifisch der
gesamte Begriff des Stauens des digitalen signage Anzeige Netzmittels
in den Kasten benutzt, um andere Mittel zu definieren und zu verkaufen
- insbesondere scheint Fernsehen eine irregeführte und
erstickende Spitze.

Bewilligt, gibt es eine unglaubliche Versuchung zu Klumpen
Fernsehapparat und zum digitalen signage zusammen. Schließlich
auf dem Gesicht von ihm - buchstäblich schauen sie identisch.
Aber die Unterschiede werden schnell offensichtlich, wenn Sie
hinter ihrem physicality erhalten und anfangen, viel weniger
oberflächliche Ausgaben zu betrachten, wie, wie ein Publikum
Anzeigen, die jedes übermittelt, die Arten der Informationen,
Unterhaltung und Werbungen jede Anzeige verbraucht, denen jedes
physikalisch liegt und wieviel Zeit Projektoren mit jedem verbringen.

Einfach versuchen, Nasen in einer Bemühung zu zählen, ein ROI
Modell zu stützen, das auf der Geschichte des Jahres 60-plus des
kommerziellen Fernsehens errichtet wird, scheint, den Punkt zu
vermissen. Das Digital signage, das Netze annonciert, sind ein
neues, anderes Mittel. Sie verdienen ihre eigenen einzigartigen
Formeln für die Bestimmung von von ROI.

Ein Bestandteil dieser Gleichung muß Neigung eines digitalen
signage Anzeige Netzes "Projektor" sein, etwas wirklich zu kaufen.
Nicht ist ein kleineres Publikum mit Dollar in seinen Händen
und in einem Wunsch, etwas in der sehr nahen Bezeichnung zu kaufen,
die zu den Inserenten als Haupt nach Haus der passiven Fernsehapparat
Projektoren wertvoller ist, die in zunehmendem Maße durch ihre
Werbungen mit einer Fernbedienung und einem DVR überspringen?

In dem Komfortniveau der Anzeige Agenturen ausgedrückt, wenn es
digitale signage Anzeige Netze kommt, das sich interessiert?
Betrachten Sie, was Google in einer Angelegenheit einiger kurzer
Jahre zu den Anzeige Käufen getan hat. Single-handedly kann
Google mehr getan haben, um in die Frage stell, die Geschäft
annonciert, wie üblich als alles, das im neuen Gedächtnis geschehen
wird.

Möglicherweise würden Entscheidungen über ADS in den
digitalen signage Netzen besser korporative Marketing-Völker mit
Sachkenntnis innen Punkt- Erwerb von den fördernden Anzeigen
überlassen. Zweifellos hat dieses Geschäft Hilfsmittel
beträchtliche Erfahrung, wenn es das ROI der fördernden
Nachrichtenübermittlung im Augenblick des Erwerbes, wenn es mit einer
Agentur verglichen wird, betraf über Fernsehen feststellt.

Zu einem bestimmten Grad können digitale signage Anzeige Netze
haben selbst, für diese Hürden zu tadeln. Etwas zu verkaufen,
das neu ist, ist häufig schwierig, also ist es verständlich, daß es
eine leistungsfähige Versuchung gibt, Analogien mit dem Vertrauten zu
zeichnen, wenn man den Agenturen ihren Taktabstand bildet. Wenn
es zum digitalen signage und zu Werbebüros kommt, ist das Vertraute
natürlich Fernsehen. Um sich von dem zu extrahieren, das
begrenzt, erfordert drückender Kasten das digitale signage, das Netze
annonciert um viel mehr als zu tun sprechen Metrik und zu
Kommissionen. Es erfordert das Nehmen von von Steuerung des
Definierens des Mittels, da es besitzen soll, des eindeutigen Wesens
und des Wertes.

Seed Newsvine

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