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Brennen Sie Ihr Geschäft Ein

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Sie können etwas über einbrennende ` gehört haben ' das im Respekt zum Marketing, aber möglicherweise haben Sie sich gewundert, was dieses Mittel genau.

Manchmal ist es besser, etwas in bezug auf ein noch etwas zu erklären. Das ist, was ich tun werde - also zuerst beginne ich mit dem in Position bringenden ` '. Sie können diese Bezeichnung auch gehört haben, aber auch nicht wirklich wußten, was es bedeutete. das in Position bringende ` ' ist eine Marketing-Bezeichnung, die bedeutet, ein Produkt zu nehmen oder instandzuhalten und "bringen Sie" es im Verstand Ihres prospects/clients in Position, indem Sie ihn mit oder gegen etwas vergleichen, das in ihrem Verstand bereits vertraut ist. Al Reis und Howard Geltzer veröffentlichte zuerst ein Buch über es in den siebziger Jahren.

Um Ihnen eine Idee der Positionierung zu geben, nehmen Sie Avis. Hertz Autovermietung hatte bereits ersten Platz im Markt. Indem sie erster Platz, sie preempted diese Position waren. Jeder wußte, daß sie # 1 waren. So mußte Avis, jede mögliche Anerkennung an allen zu erhalten, mit Hertz sich in Position bringen, aber konnte nicht ihren Punkt wirklich nehmen. Rufen Sie zurück, was sie? Sie erhielten ihm - "Avis. Wir versuchen stark. " Indem sie sich oben als der beste zweite Läufer in Position brachten,WAREN sie in der Lage, auf einem größeren Teil dieses Marktes gross zu schreiben.

Einige Leute denken, daß einbrennend wie die Positionierung ist, aber es unterschiedlich ist. Der Hauptunterschied ist, daß die Positionierung ein flüssiges Konzept ist. Das heißt, können Sie zu den unterschiedlichen Zeiten in den unterschiedlichen Märkten als unterschiedliche Sachen sich in Position bringen. Das Einbrennen wird mehr in Stein eingestellt, den es ein harter Kernanerkennung Faktor ist.

Um Ihnen eine bessere Idee zu geben, sah der andere Tag einer meiner Untergebenen eine Schale von meinen mit roten Kreisen auf ihr. Er sagte, daß er Schale wie eines ` Ziels ' aussah. Das brennt ein. Dieses rote Zielfirmenzeichen wird im Verstand dieser Person eingebrannt. Er sah es und dachte sofort an den Kettenladen.

Jedoch wird Ziel anders als in Position gebracht - es ist Discount-Ladenkette mit guter Art. Einige Leute beziehen auf es sich sogar als ` Targé ' - das in Position bringt. Es bringt den Speicher mit irgendeiner hoity-toity posh Boutique in Position, aber jeder weiß, daß es dort mit dem klugen Walmart Preis recht ist. Gute Position.

Das Einbrennen ist mehr über das folgende von Richtlinien weil, wenn Sie nicht jenen Richtlinien folgen, Sachen schauen nicht gleiche und Leute erinnern an Sie sich nicht. Was, wenn Sie Ihren Körper regelmäßig änderten - ich änderten wirklich Ihren Körper bedeuten. "OH- heute denke ich, daß ich - gerades schwarzes Haar, schräg gelegene Augen" asiatisch bin - aber gestern waren Sie kaukasisch; wie erwarten Sie jemand, um sich zu erinnern, an wem Sie sind, wenn sie Sie auf der Straße sehen? Es ist Art vomselben. Wenn Sie heraus Ihre Marketing-Stücke setzen, möchten Sie einen ähnlichen Blick verursachen und glauben, damit Leute an Sie sich erinnern. Und Sie wünschen diesen ähnlichen Blick und glauben auf jede Sache Ihnen, heraus sich zu setzen.

Die gute Sache ist, daß Sie erhalten, die Richtlinien... Farben dasselbe zu bilden, Art des Beschriftens dasselbe, Firmenzeichen usw.. Und es gibt etwas Flexibilität so lang, wie Sie den Richtlinien folgen. Sie können nicht aus Grenzen heraus zu weit gehen, aber Sie können ändern einige Sachen innerhalb des Rahmens von, was andere ruhig erkennen können.

Es gab eine tatsächliche Studie, die von GE erfolgt war (General Electric). Sie fanden heraus, daß es nur 22% ihres Firmenzeichens nimmt, damit Leute erkennen. Nur 20% ihres Firmenzeichens muß gesehen werden, bevor Leute es erkennen.

So ist es Art von wie das westliche Konzept des Einbrennens Ihres Viehs - sicherstellende Leute erkennen, was Ihr ist.

Erinnern Sie sich an I besagtes ` der gleiche Blick und glauben Sie '? Gut ist die andere Seite des Einbrennens, was sie Sie Gefühl über sie bildet. Chevrolet, der benutzt wurde, um sie zu sagen, war Träger Amerikas - Baseball, Würstchen, Apfelkuchen und Chevrolet. Jetzt ist er "wie ein Felsen". Dieses Marken glauben Sie einer bestimmten Weise über sie. Sie ist noch in Übereinstimmung mit der alten Idee über Chevrolet. Amerikanismus = Loyalität = zuverlässig = Chevrolet. Dieses Lied, das angeht, ist ihre Marke. Sein Träger Amerikas ist ihre Position. Beide geben Ihnen ein bestimmtes Gefühl.

Das Einbrennen in Ihrem Marketing muß Sie Gefühl bilden etwas. Eine Technologiefirma kann nicht einen alten Artschriftkegel haben - Sie konnten nicht denken, daß sie sehr weites vorgerücktes waren.

Nehmen PostcardMania. Unsere Farben, fetter Artschriftkegel und humorvoll witzelt Geben Sie das Gefühl, daß wir glücklich und lebhaft sind. Wir überprüfen, ob unsere Aussichten und Kunden dem das gleiche Gefühl jedesmal, das sie unsere Post sehen, die email, die Pakete, Firmenzeichen, etc. erhalten. Folglich ist es wichtig, dasselbe jedesmal zu schauen.

Nehmen Sie eine chemische Reinigung zum Beispiel. Seine Postkarten, Verpacken, Aufhänger, etc. Notwendigkeit, sein Firmenzeichen zu haben, Farben und Schriftkegel die ganze Zeit die alle selben - auf alles. So, wenn Leute seine Postkarten in der Post empfangen, suchen sie, nach welchen specials, die er hat, weil sie ihn bereits mögen und ihn gekennzeichnet in ihrem Verstand haben Sie, da etwas sie mit vertraut sind. Wenn er ständig ändert, was er wie aussieht, wenn sie seine Postkarte erhalten, wissen sie nicht, ob sie seine specials betrachten, oder was irgendeine chemische Reinigung im allgemeinen anbietet. Wenn sie bereits mit ihm vertraut sind, sind sie wahrscheinlichstes Gehen, und zu pausieren, was zu betrachten er sagen muß.

Das Einbrennen ist wie das alte Wappen gerecht, die Familien pflegten, mit ihrem Namen angeschlossen zu haben. Es würde Respekt, Furcht und Fülle einflößen - was auch immer. Ebenso veranläßt die Markierungsfahne eines Landes Leute, einer bestimmten Weise über ihr Land zu glauben. Heck, Stalin verwendete sogar das Einbrennen! Er benutzte die gleiche Abbildung, um zu schildern, wem er zu seinen Leuten - ich bin dieser, ich bin dieser, ich bin dieser - er wünschte sie eine bestimmte Sache denken war. Es ist wirklich nicht eine neue Idee - ich versuche, Sie zu veranlassen zu sehen, daß sie herum während durchaus einiger Zeit gewesen ist.

Bei PostcardMania wünschen wir Leute erkennen, daß wir ihre Aufmerksamkeit erhalten können - helle Farben, laute Art - Erscheinen, denen wir wissen, über was wir in Marketing ausgedrückt sprechen. Aber der ` Postkarte-Marketing-Experten ist unsere Positionierung. Ist das sinnvoll? Sie können sehen wie der Riegel zwei innen zusammen. Eins ist unsere Position und man ist unsere Marke. Wir hoffen, ein Gefühl des Seins sachverständig, das beste im Geschäft, etc. zu verursachen, aber auch freundlich und einfach zu konfrontieren.

Denken Sie an, welche Anzeige Sie schildern möchten. Was wünschen Sie Empfänger Ihrer Förderung an Sie denken? Welches Bild Ihrer Firma möchten Sie heraus dort setzen? Die ist Ihre Marke. Wenn Leute Sie fortwährend als eine Sache sehen, fangen sie an zu erwarten, daß dieselben von Ihnen und von ihnen zu Ihnen verwendet erhalten.

Erinnern Sie sich, daß an als Pepsi mit freier Pepsi herauskam? Leute freaked heraus. Sie wollten nicht sie trinken. Es war ein Plumpsen. Es war nicht, was sie verwendet wurden - also schmeckte es nicht sogar thesame zu ihnen.

Das Einbrennen im Marketing ist Anerkennung - Farbe, Schriftkegel und Firmenzeichen - halten sie dieselben.

Wenn Sie sie erhalten können, sich zu erinnern, an daß was es ist, verkaufen Sie, wahrscheinlicher sie hereinkommen und es... wenn nicht erhalten, sind Sie abhängig von Antrieb durch Verkehr und vergeuden Ihr Geld im Marketing. Und vergessen Sie nicht diese sehr wichtige Marketing-Wahrheit - wenn Sie nur planen, bloß eindann einbrennendes mal zu fördern werden nicht Ihnen helfen. Das Einbrennen ist nur für Marketingspezialisten, die bereits das Konzept der Wiederholung verstehen.

(zu mehr Information über Wiederholung und wie dieses im Marketing arbeitet, gelesen ", was der Heck eine Kampagne ist und warum ich, benötigen Sie ein" durch Joy Gendusa an der Web site PostcardManias unten.

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